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【资讯】传统黑电巨头和互联网新贵你更看好谁

发布时间:2020-11-13 14:48:43 阅读: 来源:冷拉钢厂家

随着新家进入安装季,潮流家电网小编也开始着手买彩电,韩系的三星、LG和日系的夏普在小编看来都不具性价比,而且国产电视厚积薄发无论是技术还是设计都十分成熟,那么问题来了,传统的彩电巨头和劲头正盛的互联网电视你更看好谁? 随着新家进入安装季,潮流家电网小编也开始着手买彩电,韩系的三星、LG和日系的夏普在小编看来都不具性价比,而且国产电视厚积薄发无论是技术还是设计都十分成熟,那么问题来了,传统彩电巨头和劲头正盛的互联网电视你更看好谁?

我们或许可以从年报中一窥端倪。除了香港上市的创维外,内地的彩电巨头TCL、海信、长虹都已陆续交出上半年成绩。在去年业绩触底后,今年上半年出现短暂回暖,主要表现在利润的增长。从财报上看,各公司处于盈利状态,然而彩电业务的营收有不同程度的下滑。海信上半年营收为119.2亿元,比去年同期减少7.66%;主营电视的TCL多媒体营业额为119.7亿元,同比下降1.63%;长虹的电视营收为62.4亿元,同比下滑20.51%;康佳实现营业总收入86.09亿元,同比下降3.75%,在经历去年巨亏之后,终于扭亏为盈。

相比去年的集体下滑和多数亏损,今年上半年彩电业的业绩开始反弹。在利润方面,除了TCL多媒体下降23.9%之外,其余厂商都有所上涨。其中,海信净利润为7.41亿元,同比增长18.53%;长虹和康佳则扭转了去年巨亏的局面,长虹归属于上市股东的净利润为4.6亿元,同比增长695.33%;康佳则为1283.47万元,同比增长104.32%。今年以来的半年内,两家公司完成了盈利的目标。但是,上半年业绩的提振更多地来自非经常性损益,包括非流动资产的处理、政府补贴、投资等。财报显示,长虹的扣非净利润是1.7亿元,而康佳扣非后仍处于亏损状态。

值得注意的是,由价格战引发的烦恼,还在继续。尽管今年上半年彩电销量迎来增收,但是均价仍在下滑。据奥维云网(AVC)产业链数据显示,2016年上半年,中国彩电市场零售量规模为2351万台,同比增长6.9%,零售额规模710亿元,同比下降4.0%。从这个角度看,“增量不增收”也是上半年的彩电关键词。而中怡康数据显示,今年上半年,彩电线上市场均价为2304元,同比下滑了17.0%;线下市场均价3381元,同比下跌9.7%。

引起价格战的正是来势汹汹的互联网电视品牌,靠着价格优势不断蚕食传统厂商的市场份额,甚至不惜祭出硬件免费的招数。目前,互联网电视品牌数量已近20家,几乎与传统电视品牌数量持平,竞争激烈程度可见一斑。互联网电视的侵入,让原本就趋于饱和的电视市场,再度掀起一场洗牌式竞争,接下来电视将进入存量市场竞争,原有格局或将打破。

业内专家梁振鹏指出,“从财报业绩看,表面上有一点点好转,但是彩电产业实际上并没有好转的迹象,看彩电的营收,还是在下降。今年竞争更加激烈,互联网品牌不断地进入这个行业,传统厂商的份额也有部分被分解。例如现在康佳的市场份额还没有乐视高。”在他看来,国内彩电厂商的前三名将继续由海信、创维、TCL占据,在下半年,互联网品牌将继续蚕食传统厂商的份额。

上半年,互联网电视品牌在整个电视市场的零售额占比升至16%。重重压力之下,传统厂商不得不靠硬件、产业链方面扳回局面,同时加大互联网化运营。

产品方面,TCL国内市场4K电视占品牌销量的比重上升至33.9%,曲面电视6月份市场占有率30.8%,此外,TCL大力推动量子点电视的普及。海信的ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%,销售结构有所改善,其激光电视更是占据85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额。长虹的CHiQ电视上半年的毛利率整体突破40%,目前CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右,销售额占比达40%。

在增强画质和观看体验外,传统彩电厂商在产业链上也做了更多融合。TCL集团和华星光电在液晶面板业务领域,已覆盖从电视面板和手机面板,在深圳有两条8.5代线,在武汉有一条6代线,但是超大尺寸液晶面板上还没有动作。近年来,液晶电视有大尺寸、更高分辨率的趋势,华星光电11代线一旦建成,将丰富大尺寸液晶电视面板上的产品组合。

传统黑电巨头也顺势开始了互联网转型。创维独立出互联网品牌酷开,并搭载YunOS,借助外力寻求生态服务上的突破。康佳在继续扶持子品牌KKTV的同时,与腾讯、优酷和阿里云实现UI级合作海信的思路大同小异,在发布 “VIDAA X”智能电视系统的同时,将VIDAA作为子品牌独立运营。TCL则略有不同,在2015年接受了乐视致新的22.68亿港元投资后,完成了传统彩电企业与互联网电视企业由对峙到携手的转变。

相比而言,互联网电视品牌的优势和劣势都十分透明,互联网电视品牌最大的优势是在内容,技术、渠道、品牌认知度则明显不如传统厂商,尤其是在国际市场,这个优势更为明显。而且,互联网电视品牌传承了互联网企业的基因,即喜欢靠低价策略不考虑盈利问题。像乐视、暴风、小米等,在硬件上几乎都是亏损的,这对于企业资本实力有着较大要求,一旦资金链断裂,很可能就沦为炮灰。

所以这个瞬息万变的时代,孰优孰劣,谁输谁赢,现在判断还为时尚早。

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