亚马逊助英国品牌

2015年9月18日，亚马逊与英国贸易机构——英国贸易投资总署(UKTI)签署战略合作备忘录，致力于帮助英国企业将商品出口到全球各地。中国是此次战略合作中的首要目标市场之一。亚马逊中国将与英国贸易投资总署携手，为中国消费者甄选更多来自英国品牌的高品质选品美团外卖商家客服，并提供颇具竞争力的价格以及方便快捷的跨国递送服务。

根据双方签署的合作备忘录，英国贸易投资总署将与亚马逊展开密切合作，借助亚马逊遍布全球的14大站点将英国品牌及选品推向全球市场，并为英国品牌商提供必要的支持和培训，帮助他们在亚马逊平台上进行业务拓展。同时，亚马逊会提供专属的团队和技术支持，帮助英国公司与亚马逊全球平台实现对接，同时还将提供一整套服务以支持英国公司轻松将商品卖到包括中国在内的各个国家和地区。这些服务包括产品页面翻译、商品展示、合规管理、本地语言客服支持、本地化市场推广和全球物流配送服务。

针对中国市场，亚马逊中国将与英国贸易投资总署携手，为中国消费者甄选更多来自英国品牌的商品，并提供跨国递送服务。据悉，双方建立合作关系之后讲师介绍，将首先致力于在年内引入包括电脑及外设、厨具、母婴、服装和鞋靴等品类的商品，通过亚马逊中国网站带给中国消费者。

英国驻华使馆公使衔参赞、英国贸易投资总署中国区副总管乔麦克说，中国是全球最大、最具活力的电子商务市场。近几年，跨境电商的繁荣发展让中国消费者对国际品牌的需求不断激增。

乔麦克认为，与亚马逊的合作将帮助英国企业抓住互联网经济时代的机遇，通过网络渠道开拓国际市场并不断拓展出口贸易。

贝宝公司和益普索集团2014年11月的联合调查显示，中国消费者约占英国产品跨境消费总人数的25%，是英国网络购物的最大消费群体之一，他们集中购买的英国品牌产品集中在服装服饰、化妆品和电子产品上。

作为全球最大的电子商务网站，亚马逊的“奔跑”速度一直没有放缓。近日，在亚马逊公布上一季度财报之前，券商纷纷上调了对其股票的评级。券商Cowen的分析师团队甚至预测，到2017年，亚马逊将超过梅西百货成为美国最大的服装零售商。另一方面，作为跨国企业，亚马逊在美国以外的市场也比较成功，英国、法国、日本等多个市场都排在了前几位，甚至包括刚刚进入不久的印度市场。

不过名片，在耕耘超过10年的中国市场，亚马逊仍徘徊在第二阵营。如今，跨境电商正在中国兴起，并已向全球蔓延。亚马逊将第一个海淘业务落地中国，跨境电商也成为其在中国下一个发展阶段的“赌注”。

亚马逊中国总裁葛道在接受采访时表示，中国市场有三个比较明显的优势，第一是亚马逊已经和成千上万的国际品牌建立了长期联系，有着良好的信任关系；第二，亚马逊通过全球布局，已经建立了跨国界的完善物流系统；最后就是因为和品牌的长期合作，亚马逊构建了大量的系统和工具，这些都让品牌可以通过这些系统与工具轻松和亚马逊中国进行对接，让工作变得简单。

亚马逊国际业务总负责人、高级副总裁迭戈·皮亚琴尼表示，全球市场一直在快速发展和变化中。在过去几年我们看到有很多因素促使各个区域的市场都变得更加全球化，这自然也带给了我们一个机会，使我们能够在中国更多地把业务聚焦在国际品牌上面。另外，运输成本和进口成本现在也得到了很大的降低，让我们有巨大的机会关注到跨境电商业务上来。

（宗 和）