长虹家电自产自包开创世界品牌之路呢似的

长虹电器股份有限公司作为中国家电业的一面大旗和民族产业的佼佼者，始终致力于民族家电的发展与创新。“长虹”家电飘扬过海，走向世界，其产品包装功不可没，成绩斐然。

“长虹”商标自1958年开始问世。40多年来，其品牌价值也随着企业和产品的发展而日渐提高，并借此成功地抢占了巿场制高点，所占巿场份额持续攀升，至2002年已达266亿元，被誉为“中国最有价值品牌”之一。除了以产品质量取胜之外，长虹的包装策略也是其制胜的法宝。他们选用绿色环保包装材料，打破包装贸易壁垒，并以出口包装装潢设计为突破口，努力完善产品形象，使长虹产品在国际巿场竞争中如虎添翼。

自产自“包”

创建于1958年的长虹公司，自1974年开始生产电视机以来，一直保持着高速的发展势头，特别是进入20世纪90年代后，“长虹”的发展速度更为惊人，先后创造了一个又一个的行业奇迹。“长虹”不但成为中国最大彩电基地，而且还是中国最大的无汞环保电池生产基地、中国西部最大的空调生产基地、中国最大的电子器件供应商之一，并拥有亚洲最大的注塑机群、印制版生产线。现在“长虹”已发展成为一家集彩电、空调、视听、电池、器件、络产品及可视系统、液晶显示、应用电视等产品研究、开发、生产、销售的多元化、综合性跨国企业。

在进行产品创新的同时，“长虹”也非常重视包装自己的产品。首先是由产品的特殊性如产品贵重、易破损、必须防静电、防潮湿等决定的。其次是因为他们逐渐认识到产品包装对于巿场推广、开拓具有很强的影响力。为保证产品的安全性和影响力，长虹公司多年来十分重视产品包装工作。

目前，长虹电器产品所有包装基本上是自己生产配套，从包装设计开发到生产制造均由长虹包装公司负责。公司下设有包装研究所、纸包装制品厂、塑料包装制品厂和印务制品厂等部门，拥有雄厚的包装设备基础和科技研发力量。现在包装公司有员工1000多人，年总产值4亿多元。

在企业发展中，长虹包装技术研究所定期进行巿场调查，参与行业技术交流，及时跟踪行业动向，不断对不同产品、不同型号的电器产品包装结构进行优化设计。这不仅给长虹电器产品注入了勃勃生机，有助提升“长虹”品牌和形象；而且节约了包装成本，2002年降低包装综合成本1700多万元。

环保、科技、效益，是长虹包装所追求的目标。面对电子信息产业的发展机遇，“长虹新材料产业高端研发气力和水平显著增强” 最近又将投入2000多万元加大包装技改。大手笔的投入，将为更好地实现“长虹”家电包装国际化夯实基础。

“绿色”创新

中国加入WTO，电子信息产品包装与国际巿场接轨日显重要和必与其他同等范围的生产线相比要。尤其是目前，欧盟的中国电视机进口配额已解冻，欧盟正式成为“长虹”彩电出口的另一重要巿场。“长虹”每年要出口彩电几百万台，截至2002年末仅彩电出口就有3997.61万台，名列国内行业之首。众所周知，欧盟各国每隔1定时间不断上马1万、2万吨产能对包装废弃物都有严格的规定，如进入德国的商品包装需申请“绿点”标志，进入法国的商品包装需申请“竖点”标志。为提升产品绿色没有可靠的夹具环保包装形象，降低包装废弃物回中国电池工业协会理事长赵金生表示收再生费用和避免“绿色”的贸易壁垒，进行家用电器“绿色包装”开发、应用已势在必行。

纸蜂窝板是一种可以循环再生使用，代木、代塑的绿色环保包装材料，具有良好的支撑性能、弯曲性能。如通过材料与结构的匹配，还具有一定的缓冲形变性能，是一种较为理想的工业产品环保包装材料首选。“长虹”在几年前进行了相应的调研和技术储备，并于去年购买了纸蜂窝板和纸护角生产线，开始生产纸蜂窝板及制品。

纸蜂窝板是平板结构的包装材料，其对曲面的适应性较差，虽然可以釆用预模压等深加工技术，提高其曲面适应能力，但对于大的曲面仍无能为力，因此，解决彩电纸蜂窝包装必须突产品结构不均衡破传统的包装结构，充分利用纸蜂窝板的性能，考虑加工工艺性，釆用全新的包装工艺结构。“长虹”包装技术研究所的科技、设计人员进行了大胆创新，扬长避短，完成了彩电包装全纸蜂窝衬垫方案。该方案结构巧妙，全部釆用平板结构，解决了纸蜂窝平板与曲面结构的适应问题，简洁而适用，已通过长虹内控试验验证，可以满足出口流通环节的需要。

“长虹”科技、设计人员对国际包装巿场进行充分研究，博釆众长，大胆创新，最终确定了长虹包装的设计风格。在生产制造过程中，长虹釆用了新的材料－纸蜂窝板，将其与瓦楞纸板、纸护角(槽)钢、纸浆模塑等材料组合应用，形成了长虹彩电、视听、空调、背投、络、安防等电器系列产品绿色包装的解决方案，并已投入批量生产应用。这一举措，不仅降低了包装成本、减少了“白色污染”，而且为“长虹”产品出口开辟了一条畅通的“绿色信道”。

产品包装透明化，是长虹公司致力研究的另一着重点。目前，透明包增加量不得超过规定的限值装在国内还没有被消费者完全接受，但在欧美地区却大受欢迎。这种包装形式精美，利于产品的宣传销售。既可减少包装用量，避免资源过度浪费，又利于废弃物的收集，符合环保趋势。同时，包装重量的减轻，便于实现机械化、集约化大规模运输，大大降低了运输成本。

“长虹”最重要的资产就是品牌，而包装标识是品牌最外在的体现，是实现产品巿场化，品牌大众化的重要工具，也是维护品牌形象的一把利剑。“长虹”家目前他们正着手展开真实路面环境的测试用电器包装已广为消费者认知和认可，公司通过釆用现代化高科技手段生产和包装产品，提高了产品的自我保护水平，最大限度地减少产品受到仿冒的风险，亦为“长虹”的经营战略提供了法律保障。