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【新闻】服企频繁上演失联互联网能解服装业忧患吗

发布时间:2021-01-08 09:56:28 阅读: 来源:冷拉钢厂家

在今年服装行业中,先是被曝出诺奇老板丁辉与其妻陈瑞英携款潜逃。随后,又有网友爆料称,从去年年底至今,福建晋江鳄莱特集团工厂已停工数月, 企业拖欠部分员工工资。然后便是被曝出泉州红瑞兴纺织有限公司(霍普莱斯)老板张瑞表已“失联”,并且这一事实已得到了公司内部以及有关管理部门的确认。

据了解,有不少评论认为,这一系列的老板跑路、欠薪事件,是由于传统服装经营模式的成本太高,加上行业生存空间受电商挤压造成的。这种说法也一直被套用,每每服装业出现倒闭、跑路、亏损的消息,电商抢占市场总被认为是主因。

不过,近两年线上服装男装品牌业绩也不容乐观。比如,同质化现象严重,受传统品牌进入线上市场“清仓”的冲击,靠分销渠道卖货的商家一方面被拉入价格战泥潭,另一方面陷入缺少流量的困境。

近日,男装原创网络品牌NOP已经关闭了官方商城、天猫旗舰店、京东旗舰店,未来将把淘宝C店作为主要的经营渠道。另据数据显示,2013年NOP在天猫平台的全年销售额仅为250万元。

针对国内男装线上市场中自有品牌受到传统品牌强烈挤压的现象,NOP创始人兼CEO刘爽表示,类似ZARA的大众化发展路线已不再适合男装自有品牌,未 来自有品牌要发展必须创造新的市场价值、走小众化的发展道路。这也说明了,网购的冲击并不一定是国内服装业低潮的主因,所谓的“互联网思维”并不一定能拯 救国内服装业。

据悉,网购模式确实极大地冲击了传统实体店的营销模式,让很多靠加盟、大店模式快速扩张的服装企业受到冲击。此外,类如 H&M、ZARA、优衣库等国外休闲服饰品牌在中国市场上从占领到主导,也让国内服装企业压力倍增。问题是,这些是国内服装企业面临的核心问题 吗?

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